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首轮智屏竞争开跑 谁能胜出?



时间:2019/8/20 7:28:04  来源:第一财经


  彩电业又热闹起来。华为荣耀智慧屏、TCLXESS智屏、海信社交电视S7、创维AIoT大屏,一加、OPPO也准备跨进来……一场以智慧屏或者智屏为新概念的大屏竞争,已经揭幕,谁能胜出?
  上半年国内彩电均价降至3000元以内、整体市场销售规模下滑,更大的挑战是电视的开机率已降至30%。这些所谓的智慧大屏,有什么新的共同特点,凭什么吸引年轻人重新回到客厅呢?
  首先是电视变为一个巨屏手机。电视与手机之间,可以更流畅、更便捷地融合在一起。如,荣耀智慧屏有“魔法控屏”功能;XESS智屏也有“灵犀双屏”功能,手机屏往桌面上一扣,视频就可在大屏上继续播放,而如果手机摇一摇,大屏就可以从横屏自动旋转为竖屏。
  不过,各家突出的应用场景不尽相同,如海信的远程视频K歌,创维的拍团聚照片,TCL则认为未来可让慢性病患者在家做远程诊疗。
  其次,这些智慧大屏的人机交互更简单。原来看电视,从拿遥控器、开机、看广告,到搜内容,步骤繁琐。现在智能语音,就可直接把电视唤醒,而且开机无广告、开机即内容。此外,用户界面的内容更简洁,因为它通过智能语音、摄像头识别用户,可进行个性化的影片等内容推荐。
  第三,智能连接。荣耀智慧屏借助华为HiLink系统连接多个品牌的电器;XESS智屏也可以与TCL、华为、小米、阿里、美的的智能电器互联互通;创维AIoT大屏则与百度生态融合,并与美的、创维的智能家电实现连接;海信S7接入的第三方物联网设备有126类。
  当然,它们也有一些差异化的卖点,供应链也不同。如,荣耀智慧屏是应用华为鸿蒙操作系统的第一款产品,而鸿蒙是一个分布式的系统,它还采用了华为的鸿鹄芯片;XESS智屏则强调“横竖都行”,芯片合作方为台湾MStar,兄弟企业雷鸟科技提供系统软件支持。
  但与其说智屏产品之间一开始就陷入非此则彼的激烈竞争,不如说它们更多是一种“竞合关系”。如果能把智慧大屏的新概念炒热、开辟出彩电业的“新赛道”,那么大家都可以分到更大的蛋糕。正是基于此,无论TCL、海信还是创维、康佳等,都对华为、荣耀等手机厂的跨界表示“欢迎”。
  无论旋转屏,还是多路视频通话,这些卖点都很炫。但是,这些很炫的功能大多都离不开手机的配合,如果花均价两倍的价格把大屏“请”回家后,缺乏真正解决用户痛点的大屏杀手级应用,那么潮人们玩几天可能就会失去新鲜感。  2013年以乐视为首的网络视频企业纷纷涉足智能电视,后来苏宁、国美等渠道企业也纷至沓来,不过上一波智能电视的跨界玩家,如今所剩无几。因为仅凭视频内容或销售渠道等单一方面的资源,已不足以应对彩电业惨烈的竞争。当下,手机厂的跨界引发智能电视的第三波热潮,并以智能家庭控制中心为特色,因为5G通信将为家庭物联网创造条件。
  由此来看,做智能大屏只是第一步,如何完善大屏的应用服务生态,建立各种电器互联互通的产业环境,还需要新旧“玩家”一起更长时间的共同努力。TCL实业控股CEO王成坦言,“这条路,不一定能走通,希望多几个人,一起走通。”


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